Mostrando artículos por etiqueta: diseño gráfico

Campaña ecológica de HP en la red: "Planta un cartucho". Con la idea de fomentar el reciclaje de los cartuchos de las impresoras, esta campaña se hará efectiva en seis ciudades de nuestro país: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Bilbao.



Cada ciudad tiene unas metas de reciclaje de cartuchos fijados por criterios demográficos. El premio, es beneficiarse de un proyecto de reforestación, de la mano de WWF. Mediante un acuerdo con PC City, HP pondrá al alcance de los ciudadanos contenedores especiales en todos los establecimientos de esta cadena de tiendas de informática.

“Con esta iniciativa junto a PC City damos un paso más para poner al alcance de todos los ciudadanos la devolución de los cartuchos de impresora y concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de ese reciclaje, que lo situamos al nivel del que ya se hace habitualmente con cristal, plástico o pilas” comentó Mónica Martín, responsable de cartuchos de tinta y papeles HP, en una nota de prensa.

Los usuarios pueden seguir el reto al detalle vía Twitter, Facebook y a través de la web de “Planta un cartucho” y ver el estado de la competición prácticamente en tiempo real. HP también ha creado un blog en el que se explican los detalles de la iniciativa, así como algunas claves para el reciclaje. Además han subido un vídeo a YouTube en el que los participantes del reto aparecen cantando un rap.

La agencia que ha creado y desarrollado esta acción es Edelman.

Los cartuchos que recoge HP se envían a la planta de reciclaje que la compañía tiene en Thurnau (Alemania), para empezar un proceso que implica refinar el plástico no refinado, tratarlo con varios aditivos y componentes. De los materiales reciclados se obtienen nuevos cartuchos y tóners además de productos como neumáticos, perchas, etc.

Una gran iniciativa que aúna el uso de las redes sociales en la marca y la responsabilidad corporativa.

¿Cómo conseguir que los internautas que visitan una tienda online compren y se conviertan así en clientes?



La Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW) ofrece los siguientes diez consejos:

1. La página de inicio o home debe ser atractiva y suministrar al usuario de una manera clara y sencilla la información que busca.

2. La oferta de productos debe ser clara y despertar el interés del posible cliente. Para ello las recomendaciones de producto se revelan especialmente efectivas.

3. La imagen del vendedor debe ser seria y agradable para ganarse así la confianza del comprador.

4. El sitio web de una buena tienda online debe regirse por criterios de usabilidad que hagan más fácil la navegación al internauta.

5. Un sistema de compra online fácil y rápido se traduce en una alta tasa de ventas.

6. Es recomendable no pedir al usuario más datos de los necesarios a la hora de registrarse en la página web para realizar una compra.

7. Desde el punto de vista técnico, los sitios web de comercio electrónico deben ser seguros, rápidos y confiables.

8. La eliminación de barreras técnicas disminuye el porcentaje de clientes que abandonan procedimientos de compra.

9. Hay que ofrecer al cliente sistemas seguros de pago.

10. La gestión del riego del cliente (Customer Risk Management) maximiza el volumen de ventas e ingresos.

Anatomía de la Edición ha realizado un Informe sobre el uso de la herramienta de microbloggin Twitter, en las editoriales españolas.



Para realizarlo han seleccionado la muestra más representativa posible de editoriales para ilustrar como se está empleando la herramienta en las editoriales.
Han medido seis variables y al final del informe elaboran una clasificación de las editoriales que mejor uso están haciendo del canal.

El primer estudio sobre el uso de Twitter en el sector editorial tiene su precedente en el primer post que publicó Anatomía de la edición en Julio del año 2009. En él se realizaba una comparativa entre las prácticas de las poquísimas editoriales que por aquel entonces tenían cuenta de Twitter y algunas editoriales, sobre todo americanas.

Hoy en día, ninguna empresa que realice una escucha activa en la Red ignora Twitter. Los mensajes se propagan a una velocidad de vértigo y puede afectar a la reputación de las compañías. Es el tiempo real.

El mundo editorial tampoco ha sido ajeno a este nuevo canal de comunicación y si el año pasado el uso que le daban las editoriales a Twitter, figuraban doce usuarios, ahora han detectado más de cuarenta.



Descarga directa al informe

Nielsen y Facebook han publicado su primer informe en profundidad desde su alianza a nivel mundial. La conclusión clave del estudio Nielsen BrandLift es que aquellos anuncios de publicidad que incorporan el contexto social incrementan la eficacia de una campaña, ya que es más probable que las personas se fijen en el anuncio, recuerden su mensaje y su intención de compra aumente. Esto demuestra claramente que los anuncios con un contexto social auténtico tienen más efecto que los anuncios convencionales y consiguen parámetros de medición más altos para la marca en cuestión.



El estudio expone el aumento de la eficacia de aquellos anuncios con contexto social (como incluir entre los anuncios los nombres de amigos que son seguidores). También demuestra que los profesionales de marketing se benefician de mejores resultados en los parámetros de medición de la marca:

• Incremento x 1,6 en el recuerdo del anuncio.
• Incremento x 2 en el reconocimiento de marca.
• Aumenta la intención de compra.

Incluir el contexto social en el propio anuncio puede impulsar el reconocimiento y la intención de compra. Esta forma de “apoyo social” es de especial interés para los profesionales de marketing por su potencial para alcanzar a una parte significativa de su público objetivo, ya que tiene el potencial de, que en algunas campañas llega a las decenas de millones de consumidores. Asimismo, las marcas bien conectadas en sitios como Facebook pueden conseguir aún más seguimiento: cuanto mayor es el número de seguidores, mayor es el potencial para generar el contexto social en su publicidad.

“En casi todo el mundo, las empresas intentan crear y fomentar seguidores de su marca. Ahora está demostrado que los sitios como Facebook pueden ayudar a conseguirlo. Sin embargo, se trata de algo distinto a la compra de medios online estándar”: comentó Jon Gibs, Vicepresidente de análisis de medios de The Nielsen Company. “Es esencial que entendamos la publicidad en función del impacto de los medios pagados, pero también de la influencia en las campañas de los medios no pagados y del apoyo social”.

“Los anuncios con contexto social pueden ser potentes impulsores del seguimiento de marca y la eficacia de la publicidad”: declaró Sean Bruich de Investigación de medición de Facebook. “Nielsen ha creado un marco consistente para medir la eficacia de los anuncios y el contenido compartido por los usuarios en Facebook. Creemos que son nuevos datos relevantes para los profesionales del marketing”.

La intención de compra de los consumidores aumenta en torno a un 8% cada vez que un comentario personal hace entrada en el muro de un usuario de la red social Facebook, según el estudio “Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales ”, elaborado conjuntamente por Nielsen Online, compañía especializada en la medición de audiencias en Internet, y la popular “social network”.



El informe, realizado entre cerca de 800.000 usuarios de Facebook y basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra crecen de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o brand.

De esta forma, los anuncios promovidos de manera directa por la marca en la página de inicio de Facebook con el fin de captar intencionadamente la atención del internauta, tienen menor impacto que las prescripciones realizadas libre y voluntariamente por los propios usuarios y sus amigos a partir de su experiencia directa.

• Dedicamos más horas a conectarnos a Internet que a ver la televisión.
• Lo que más usamos es el correo electrónico, seguido de las redes sociales,la mensajería instanténea y las descargas de música.

Casi la mitad de los españoles (el 47%) dice que ya no puede vivir sin Internet, según los datos publicados en el estudio Mediascope Europe 2010, que revela que ese porcentaje ha aumentado un 13% con respecto a los datos de 2008.

El informe, elaborado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), revela que 20 millones de españoles mayores de 16 años se conectan a internet semanalmente. Los españoles consumen más internet (13,6 horas semanales) que televisión (13 horas), lo que pone de manifiesto que, cada vez más, los consumidores españoles incorporan la red a sus vidas cotidianas.

Las actividades más populares son el uso del correo electrónico (el 86% de los españoles), de las redes sociales (65%) y de la mensajería instantánea (62%), las descargas de música (46%) y el visionado de vídeos, películas o televisión (46%).

Casi tres cuartas partes de la población (71%) visita páginas web de información general y más de la mitad (57%) entra en páginas que ofrecen información local.

Gracias a Internet, la gente ha cambiado la manera de efectuar algunas gestiones que antes requerían más tiempo, como la organización de viajes y vacaciones (el 53% de los españoles) o trámites con la administración pública (el 48%).

Otra de las consecuencias que ha supuesto el aumento del uso de Internet es el crecimiento del comercio electrónico; el 96% de los consumidores busca información de sus compras en Internet y el 77% compra "online".

En un periodo de seis meses los españoles realizan cuatro compras a través de la red, gastando una media de 538 euros, según muestra el estudio Mediascope.

Un 73% de los usuarios de Internet en Estados Unidos usan al menos una vez a la semana los medios sociales, lo que da idea de la propagación de esta actividad, pues supone un audiencia de 127 millones de personas.



El dato lo proporciona un estudio encargado por BlogHer, palataforma de blogs de mujeres, e iVillage, filial de NBCU, y realizado por Nielsen Online entre 1.700 usuarios de Internet. La definición de un uso de los medios sociales es visitar un blog, una red social o un foro.

Facebook se ha revelado como un sitio de enorme éxito, pues el 47% de la población internauta lo visita al menos una vez al día. Twitter, sin embargo, sólo lo visita diariamente el 6%, 11,7 millones de personas, aunque tiene más de 100 millones de registros. Las cifras de Facebook son reveladoras si se tiene en cuenta que sólo son superadas por la televisión, que es vista diariamente por un 55% de la población internauta. Las cifras respectivas para la radio y los diarios son de un 37% y un 22%.

En cuanto a los blogs, un 11% de los internautas reconoce que los leen a diario.

Acceder al estudio

• Sus creadores han dado cifras de la red social a nivel mundial.
• Genera más de 55 millones de mensajes o 'tweets' diarios; su web, 'twitter.com', recibe 180 millones de visitas al mes.
• Ahora está empezando a integrar publicidad en sus contenidos.

Twitter ha superado los 100 millones de usuarios en todo el mundo. Así lo anunciaron este jueves sus creadores en San Francisco, en un evento llamado Chirp. Los directivos de la empresa californiana hicieron, durante una conferencia para desarrolladores de aplicaciones, un repaso de los objetivos a corto y medio plazo de Twitter que, según comentaron, alcanzó los 105 millones de usuarios en lo que va de este 2010.

El consejero delegado, Evan Williams, cofundador de la compañía, aseguró que Twitter genera más de 55 millones de mensajes diarios o tweets, su web recibe 180 millones de visitas al mes y su servicio iguala en tráfico diario al de Yahoo!. Williams explicó que tras años de desarrollo -Twitter comenzó en marzo de 2006- a partir de ahora la empresa pondrá parte de sus esfuerzos en integrar en la red de mensajes publicidad, por ejemplo a través del sistema de "tweets promocionados".

Twitter tiene previsto basar su estrategia de crecimiento en una mayor explotación de las posibilidades de su servicio a través de los dispositivos portátiles, algo que aún está empezando. "Hoy solamente el 37 por ciento de los usuarios entran a Twitter desde su móvil, pero eso debería ser el 100 por ciento", comentó Williams, quien confesó que el 75 por ciento del tráfico de la red social tiene su origen fuera de la web Twitter.com.

El inicio de la conferencia de Twitter tuvo lugar el mismo día en el que la Biblioteca del Congreso de EEUU anunció la adquisición del archivo con los millones de mensajes producidos en la red social desde su creación.

Según la primera oleada de 2010 del EGM, la televisión sigue siendo el medio más visto, aunque presenta un descenso respecto a la última oleada del año pasado, con una penetración de 88,7% de la población española.



Le siguen la Radio con un 55,2%, Exterior (52,3%), las Revistas (50,5%), Diarios (39%), Internet (35%), Suplementos (20,7%) y Cine (4,2%). Respecto a los datos del mismo periodo del año anterior, todos los medios bajan excepto Internet: Suplementos (-1,2%), Diarios (-0,8%), Exterior (-0,6%), Revistas (-0,8%), Televisión (-0,3%), Radio (-0,1%). Mientras que el que más sube es Internet (4,4%), seguido de Radio (2,2%), Exterior (2%), Televisión (0,5%), Suplementos (0,2%) y Cine (0,1%). Internet crece un 0,7%.

El diario de pago más leído es el Marca (2.805.000 lectores diarios), seguido de El País (2.022.000), El Mundo (1.330.000), As y El Periódico de Cataluña. Los gratuitos vuelven a quedarse por detrás de Marca. 20 Minutos es el gratuito más leído con 2.353.000 lectores diarios, por encima incluso de El País; por encima de El Mundo se sitúan el Qué! (1.563.000), y ADN (1.381.000). Las revistas semanales más leídas son sin duda las de prensa rosa, siendo las tres primeras Pronto, Hola y Diez Minutos. Las tres primeras mensuales son Digital +, Muy Interesante y ONO.

Una vez más, la SER se coloca como la cadena más escuchada (4.586.000 oyentes diarios), seguida de lejos por Onda Cero (1.983.000 oyentes) y la COPE (1.515.000). La cadena de televisión TVE fue la más vista, con un 20% del share, seguida por Telecinco (17,4%) y Antena 3 (16,8%). Cada persona consumió 229 minutos de televisión al día en promedio. En cuanto a soportes de publicidad exterior, el más visto fue los autobuses. Le siguen las paradas de autobús, cabinas telefónicas, relojes y vallas/carteleras. Los menos vistos, las estaciones de tren, la televisión en las estaciones de metro y los aeropuertos.

Internet, el único medio que crece

Internet se queda en solitario como el único medio que presenta crecimiento en su consumo, 0,7%. El sitio más visto es el del diario deportivo Marca, seguido del sitio del diario El País y el de Páginas Amarillas. Del total de los internautas, el 56,2% aproximado son hombres y la franja de edad más común es la de 25 a 34 años; la clase social, la media-media. Durante el último mes, el 85,3% de los individuos accedió desde su casa.

Google anuncia el comienzo del primer concurso internacional de Doodles 4 Google. Una competición destinada a niños y jóvenes de entre 4 y 17 años para que diseñen, con su propio estilo y con temática futbolística, el logotipo de Google.



Todos aquellos que quieran participar pueden hacerlo desde hoy y hasta el próximo 3 de mayo, lo único que tienen que hacer es dibujar el logotipo de Google (también conocido como Doodle) inspirándose en el mundo del fútbol y escribir un título de 30 palabras cómo máximo explicando la interpretación de su creación.

El concurso tiene dos niveles: nacional e internacional. Sobre todas las propuestas que lleguen a España, los empleados de esta sede elegirán los 10 mejores, que se harán públicos para una votación posterior popular para elegir al ganador nacional. El Doodle de este ganador se publicará en la página de google.es durante 24 horas.

El ganador nacional participará automáticamente en la competición internacional donde, por votación popular, se elegirá el Doodle favorito. El ganador mundial verá su Doodle publicado en la página de inicio de Google de todos los países participantes durante 24 horas en julio. Tanto el ganador como el finalista obtendrán grandes premios.

Al ser una competición internacional en la que participan países, en algunos casos, con baja penetración de Internet, también se van a recopilar los Doodles a través del correo tradicional para ofrecer las mismas oportunidades de participación a todos. En España, los dibujos podrán ser enviados a: Google Spain S.L (Doodles), Plaza Pablo Ruíz Picasso 1, Torre Picasso planta 26, 28033 Madrid.

Información adicional:

• Países participantes: España, Australia, Alemania, Ghana, Japón, Corea, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Reino Unido, Países Bajos, Italia, Francia, Hong Kong, Taiwán, República Checa, Kenia, República Checa, Kenia, Emiratos Árabes Unidos e Israel.
• Más información y detalle sobre la competición, imágenes, Doodles de otros concursos, etc. en www.google.es/lovefootball
• El dibujo no debe mostrar ninguna representación, logotipo o símbolo de un país o de un equipo o evento deportivo tales como: escudos de equipos de fútbol, banderas de cualquier país, torneos de fútbol, símbolos o logotipos.
• Es necesario el consentimiento de los padres para aquellos que quieran participar.